Iskanje ustreznih zaposlenih postaja vse težje. V nekaterih primerih poteka prava bitka za najboljše kandidate. Zato je za podjetja koristno, da pristopijo k nadarjenim že v zgodnji fazi in jih obdržijo. Najboljši način za to je prek mreženje - predvsem virtualno. Prihodnost je digitalna in sodobno zaposlovanje brez digitalne podpore danes skorajda ni mogoče. Zaradi digitalizacije in demografskih sprememb postaja internet vse pomembnejši, v družbi pa še posebej družbena omrežja. Digitalizacija se ne ustavi, tudi ko gre za kadrovski sektor. Za razliko od preteklosti skoraj nihče več ne išče zaposlitvenih oglasov v dnevnih časopisih. Današnja generacija je digitalna in skoraj vedno na spletu. Večina jih je na družbenih omrežjih večkrat na dan. Tudi podjetja morajo iskati nove poti in bi morali za zaposlovanje uporabiti družbene medije.

V naši objavi boste izvedeli o prednostih zaposlovanja prek družbenih omrežij in o tem, kako najbolje zaposlovati zaposlene prek družbenih omrežij!

Kaj je zaposlovanje na družbenih omrežjih?

Zaposlovanje novih sodelavcev preko družbenih omrežij imenujemo social media rekrutiranje. Je strategija trženja zaposlovanja in se nanaša na proces zaposlovanja prek družbenih omrežij, kot so Facebook, Instagram in Twitter, ter kariernih omrežij, kot sta Xing in LinkedIn.

Za razliko od klasičnega zaposlovanja prek zaposlitvenih sejmov ali podobno je za zaposlovanje prek družbenih omrežij značilna predvsem dvosmerna interakcija med delodajalcem in kandidatom. Zainteresirani imajo možnost, da se neposredno odzovejo na zaposlitvene oglase in ponudbe za delo ter zastavijo vprašanja, na katera lahko v najboljšem primeru prejmejo hiter in nezahteven odgovor zaposlovalca. Osebni stik, ki iz tega izhaja, je lahko kasneje v selekcijskem procesu koristen tako za prijavitelja kot za delodajalca, saj že obstaja medsebojna vez.

Kakšne so metode zaposlovanja na družbenih omrežjih?

Podjetja imajo različne metode, ki jih je mogoče uporabiti pri zaposlovanju na družbenih omrežjih. Te so večinoma enake kot na drugih kadrovskih kanalih, s to razliko, da potekajo na družbenih omrežjih. Sem spadajo na eni strani ciljanje na kandidate in na drugi strani predstavljanje sebe kot privlačnega delodajalca.

Aktivno pridobivanje

Vedenjski vzorci pri iskanju zaposlitve so se precej spremenili in veliko nadarjenih se ne prijavi več samih, ampak pričakujejo, da jih bodo podjetja aktivno kontaktirala. Aktivno iskanje vključuje ciljanje na ustrezne kandidate, da bi jih pritegnili na odprta delovna mesta. Vsak uporabnik neposredno ali posredno razkrije podatke in informacije o sebi v družbenih omrežjih, na primer osebne interese ali poklicne izkušnje. Kadrovniki lahko te informacije uporabijo za izbiro potencialno primernih zaposlenih. Spretnosti in certifikate je na primer mogoče shraniti tudi v kariernih omrežjih. Družbena omrežja so še posebej primerna za aktivno iskanje, saj ponujajo možnost pridobitve pristnega vtisa o potencialnih kandidatih, saj na platformah uresničujejo svoje zasebne interese in ni nujno, da s svojim profilom naredijo vtis na delodajalca.

Mimogrede, aktivno pridobivanje virov se lahko uporablja ne samo, ko je treba zapolniti določeno prosto delovno mesto. Najdete lahko tudi uporabnike, ki so na splošno primerni za podjetje, in ustvarite tako imenovano "nabor talentov" z ustreznimi kandidati, s katerimi se lahko posvetujete, takoj ko je treba zapolniti dodatna delovna mesta. To je v prihodnost usmerjena strategija, ki omogoča lažji in hitrejši postopek zaposlovanja v prihodnosti.

Vsebinski marketing in branding delodajalca

Vendar pa je za podjetja koristno, da se ne zanašajo le na aktivno pridobivanje virov, temveč tudi, da se navzven predstavljajo kot privlačen delodajalec. Z redno objavljenimi vsebinami, kot so besedila, slike in videi, lahko uporabnike seznanimo s podjetjem.

Pomembno je, da je vsebina prilagojena ciljni skupini. Če želite zagotoviti, da bodo vaše objave predvajane točno določeni ciljni skupini, se oglasite na družbenih omrežjih, saj lahko natančno določite želeno ciljno skupino. To tako imenovano "družbeno profiliranje" vam omogoča, da dosežete potencialne prosilce, ne da bi jih morali neposredno nagovoriti. Tudi uporabniki, ki ne iščejo zaposlitve aktivno, se lahko seznanijo s podjetjem in prostimi delovnimi mesti ter se prijavijo, če jih zanima.

Referalni marketing in vpliven marketing

"Priporočila so zelo učinkovito orodje pri trženju in s tem tudi pri zaposlovanju na družbenih omrežjih. Uporabniki se običajno bolj zanesejo na priporočila zasebnikov kot podjetij. Priporočila delodajalcu lahko na primer pridejo od zaposlenih in sodelavcev oz. nekdanji zaposleni, ki na družbenih omrežjih pozitivno govorijo o svojem delu in podjetju.

Pri zaposlovanju prek družbenih omrežij si lahko pomagajo tudi vplivneži, ki ne le promovirajo produkte podjetja, ampak ga tudi predstavljajo kot privlačnega delodajalca. Vplivneži običajno uživajo podobno verodostojnost kot prijatelji in družine uporabnikov, hkrati pa prinašajo zelo širok doseg.

Kakšne so prednosti zaposlovanja prek družbenih medijev za delodajalce in kandidate?

Zaposlovanje prek družbenih omrežij je poleg klasičnih načinov zaposlovanja za podjetja seveda dodaten strošek. A razlogov, zakaj se splača, je dovolj. Največja prednost je možnost, da ciljno skupino dosežemo bolj osebno in celo stopimo v stik pred prijavo To lahko privede do dvosmerne interakcije in komunikacije, lahko dosežete svojo ciljno skupino, kjer preživlja svoj prosti čas in jo tako pristneje spoznate. Na podlagi uporabniških profilov in informacij lahko potencialni prijavitelji že pred tem dobi informacije. Ker družbena omrežja uporabljajo predvsem milenijci in generacija Z, lahko podjetja tukaj dosežejo mlade talente in si zgradijo podobo privlačnega delodajalca. Poleg tega lahko podjetja pridobijo z viralnostjo na družbenih medijih, in sicer ko objave dosežejo visok doseg.

Druga prednost je, da dosežete celoten trg prosilcev – ne le tiste, ki aktivno iščejo novo zaposlitev, ampak tudi pasivni trg. To so ljudje, ki so v bistvu pripravljeni zamenjati službo, a je še ne iščejo aktivno. A prav te so pogosto najbolj zanimive, saj so najboljši ljudje redkokdaj brezposelni.

Kakšni so izzivi zaposlovanja prek družbenih medijev?

Kot lepo in enostavno se je slišalo do sedaj, zaposlovanje na družbenih omrežjih seveda ni izključno. Kot pri vsaki novi metodi je treba premagati nekaj izzivov. Na družbenih omrežjih je običajno veliko uporabnikov in različnih ciljnih skupin, pravo je treba poiskati in natančno definirati, preden se ga lahko ciljno lotimo. Opozoriti je treba, da je večina uporabnikov v prostem času na družbenih omrežjih v zasebnem kontekstu, zato ga je treba obravnavati na ustrezen način: idealno zabaven, kreativen in oseben, pa tudi hiter in neposreden. Mogoče pa je tudi, da ciljna skupina podjetja ne uporablja družbenih omrežij, v tem primeru se vzdržite zaposlovanja na družbenih omrežjih.

V bistvu bi morala podjetja redno vzdrževati svoje profile na družbenih omrežjih in se predstavljati kot edinstven in močan delodajalec, da bi pritegnila pozornost uporabnikov in zanimanje za podjetje kot močnega delodajalca.

Katere platforme so najboljše za zaposlovanje zaposlenih?

Zdaj obstaja zelo veliko različnih družbenih omrežij in ne ustreza vsako vsakemu podjetju. Za uspešno zaposlovanje v družbenih omrežjih mora biti prvi korak izbira prave platforme za strategijo. Vendar ni nujno, da gre za ali-ali odločitev. Če zmogljivosti dopuščajo, lahko podjetja zaposlujejo prek več platform. Pri izbiri pravega omrežja naj bi imela pomembno vlogo ciljna skupina – kakšen tip uporabnika družbenih omrežij je tipičen kupec. To najlažje ugotovimo po starosti. Na Facebooku je zastopana zelo široka starostna skupina, večina uporabnikov pa je starih od 20 do 50 let, zato je omrežje še posebej primerno za zaposlovanje izkušenih delavcev, starih 30 let in več, platforme, kot sta TikTok in Snapchat, pa so namenjene predvsem mladim pod 25 let.

Platformi, kot sta Instagram in Facebook, uporablja večina uporabnikov v prostem času, zato je treba tukaj objavljati kratke in zabavne objave. To najbolje deluje s slikami ali videoposnetki, da pritegnete pozornost in nadzirate podobo podjetja. Na straneh podjetij lahko na primer objavite tudi brezplačne zaposlitvene oglase na Facebooku. Na Instagramu je funkcija Story še posebej primerna, saj te dosegajo zelo visoko stopnjo angažiranosti. Pomembno je omeniti, da platforme uspevajo zaradi interakcije. Zato je treba na komentarje in vprašanja odgovoriti hitro in osebno. Poleg tega je koristno, da svoj portal prosilca povežete vidno v svojem profilu ali da omogočite hiter in enostaven dostop do njega prek povezav, ki jih povlečete navzgor v zgodbah. Če želite aktivno kontaktirati kandidate, je lahko ton nekoliko bolj sproščen. Platforme, kot so TikTok, YouTube in Snapchat, so primerne za objavo slikovnih videov o vašem podjetju. Te pa bi morale biti prilagojene mlajši ciljni skupini.

Stvari bi morale biti veliko bolj profesionalne v kariernih omrežjih, kot sta Xing in LinkedIn – vendar profesionalnost ne pomeni nujno togosti. Pri tem je pomembno, da profil podjetja vsebuje vse pomembne informacije in je redno vzdrževan. Seveda lahko na kariernih omrežjih spoznaš bistveno več potencialnih kandidatov kot na družbenih omrežjih. Zato je priporočljivo zelo intenzivno preverjati profile potencialnih kandidatov in zares kontaktirati le prave. Kandidatom morate pisati osebno in individualno - ne s standardnimi besedili - in z njimi redno stopiti v stik. Tako lahko podjetja zgradijo močno mrežo, tudi če trenutno ni prostih delovnih mest.

Z našim orodjem za oblikovanje lahko ustvarite posebej privlačne objave na Facebooku ali Instagramu, ki jih lahko prilagodite svojemu podjetju. Tudi pasica LinkedIn profila vašega podjetja z našim orodjem dobi nov videz. Poleg tega lahko preprosto ustvarite zmogljivo digitalno delo oglasi pri nas.

Pri Infowerku poleg raznovrstnih tiskarskih in promocijskih izdelkov dobite tudi priložnost digitalne predstavitve podjetja na edinstven in kreativen način.