Det bliver stadig sværere at finde egnede medarbejdere. I nogle tilfælde er der virkelig kamp om de bedste ansøgere. Det er derfor en fordel for virksomhederne at henvende sig til dygtige mennesker på et tidligt tidspunkt og fastholde dem. Den bedste måde at gøre dette på er gennem netværk - især virtuelt Fremtiden er digital og moderne rekruttering er næppe mulig i disse dage uden digital støtte. På grund af digitalisering og demografiske forandringer bliver internettet vigtigere og vigtigere, og i samfundet især sociale netværk. Digitaliseringen stopper ikke ved HR-sektoren heller. I modsætning til tidligere søger næsten ingen jobannoncer i dagblade længere. Nutidens generation er digital og næsten altid online. De fleste af dem er på sociale netværk flere gange om dagen. Virksomheder skal også udforske nye veje og bør omfavne sociale medier til rekruttering.

I vores blogindlæg lærer du om fordelene ved rekruttering til sociale medier, og hvordan du bedst rekrutterer medarbejdere gennem sociale netværk!

Hvad er rekruttering til sociale medier?

Rekruttering af nye medarbejdere via sociale netværk kaldes social media rekruttering. Det er en rekrutteringsmarkedsføringsstrategi og refererer til processen med rekruttering via sociale netværk som Facebook, Instagram og Twitter, samt karrierenetværk som Xing og LinkedIn.

I modsætning til klassisk rekruttering via jobmesser eller lignende er rekruttering på sociale medier frem for alt kendetegnet ved to-vejs-samspillet mellem arbejdsgiver og ansøger. Interesserede har mulighed for at svare direkte på jobannoncer og jobtilbud og stille spørgsmål, som de i bedste fald kan få et hurtigt og ukompliceret svar på fra rekrutteringsmanden. Den resulterende personlige kontakt kan senere være fordelagtig for både ansøger og arbejdsgiver i udvælgelsesprocessen, fordi der allerede er et gensidigt bånd.

Hvad er metoderne til rekruttering af sociale medier?

Virksomheder har forskellige metoder, der kan bruges til rekruttering af sociale medier. Disse er for det meste de samme som på andre rekrutteringskanaler, med den forskel at de foregår i de sociale netværk. Det drejer sig på den ene side om at målrette ansøgere og på den anden side at præsentere sig selv som en attraktiv arbejdsgiver.

Aktiv sourcing

Adfærdsmønstrene i jobsøgningen har ændret sig betydeligt, og mange dygtige mennesker søger ikke længere, men forventer at blive aktivt kontaktet af virksomheder. Aktiv sourcing indebærer at målrette egnede kandidater for at tiltrække dem til åbne stillinger. Hver bruger afslører direkte eller indirekte data og information om sig selv i de sociale netværk, for eksempel personlige interesser eller erhvervserfaring. Headhuntere kan bruge disse oplysninger til at udvælge potentielt egnede medarbejdere. Færdigheder og certifikater kan for eksempel også lagres i karrierenetværk. Sociale netværk er særligt velegnede til aktiv sourcing, da de giver mulighed for at få et autentisk indtryk af potentielle kandidater, da de forfølger deres private interesser på platformene og ikke nødvendigvis ønsker at imponere en arbejdsgiver med deres profil.

Aktiv sourcing kan i øvrigt ikke kun bruges, når en bestemt ledig stilling skal besættes. Du kan også finde brugere, der generelt passer godt til virksomheden og skabe en såkaldt "talentpulje" med egnede kandidater, som kan konsulteres, så snart yderligere stillinger skal besættes. Dette er en fremadskuende strategi og gør den fremtidige rekrutteringsproces nemmere og hurtigere.

Content marketing og employer branding

Det er dog en fordel for virksomhederne ikke kun at stole på aktiv sourcing, men også at præsentere sig selv for omverdenen som en attraktiv arbejdsgiver. Med jævnligt offentliggjort indhold som tekster, billeder og videoer kan brugerne gøres opmærksomme på virksomheden.

Det er vigtigt, at indholdet er tilpasset målgruppen. Hvis du vil sikre dig, at dine opslag bliver spillet ud til en bestemt målgruppe, bør du placere annoncer på de sociale netværk, fordi du præcist kan definere den ønskede målgruppe. Denne såkaldte "sociale profilering" giver dig mulighed for at nå potentielle ansøgere uden at skulle henvende dig direkte. Selv brugere, der ikke aktivt søger job, kan blive opmærksomme på virksomheden og de ledige stillinger og søge, hvis de er interesserede.

Referral marketing og influencer marketing

Anbefalinger er et meget effektivt værktøj i markedsføring og så også i rekruttering af sociale medier. Brugere er normalt mere tilbøjelige til at stole på anbefalinger fra private end fra virksomheder. Anbefalinger til en arbejdsgiver kan f.eks. komme fra medarbejdere og kolleger eller tidligere medarbejdere, der taler positivt om deres job og virksomheden på sociale netværk.

Influencers kan også hjælpe med rekruttering via sociale medier ved ikke kun at promovere virksomhedens produkter, men også præsentere den som en attraktiv arbejdsgiver. Influencers nyder normalt samme troværdighed som brugernes venner og familier, samtidig med at de bringer en meget bred rækkevidde.

Hvad er fordelene ved rekruttering til sociale medier for arbejdsgivere og ansøgere?

Rekruttering på sociale medier er naturligvis en merudgift for virksomhederne ud over traditionelle rekrutteringsmetoder. Men der er nok grunde til, at det kan betale sig. Den største fordel er muligheden for at nå ud til målgruppen mere personligt og at komme i kontakt selv før ansøgningen. Dette kan føre til to-vejs interaktion og kommunikation. Du når din målgruppe, hvor de bruger deres fritid og lærer dem dermed mere autentisk at kende. Baseret på brugerprofilerne og informationerne kan potentielle ansøgere allerede være præ- udvalgt. Da sociale netværk hovedsageligt bruges af millennials og Gen Z, kan virksomheder nå unge talenter her og opbygge et image som en attraktiv arbejdsgiver. Derudover kan virksomheder drage fordel af viralitet på sociale medier, nemlig når opslag opnår en høj rækkevidde.

En anden fordel er, at du når ud til hele ansøgermarkedet – ikke kun dem, der aktivt søger nyt job, men også det passive marked. Det er de mennesker, der grundlæggende er villige til at skifte job, men som endnu ikke søger aktivt. Men især disse er ofte de mest interessante, fordi de bedste mennesker sjældent er arbejdsløse.

Hvad er udfordringerne ved at rekruttere via sociale medier?

Så dejligt nemt som det har lydt indtil nu, er rekruttering til sociale medier selvfølgelig ikke eksklusivt. Som med enhver ny metode er der nogle få udfordringer at overkomme. Der er normalt mange brugere og forskellige målgrupper på sociale netværk og den rigtige skal findes og præcist defineres, før den kan adresseres målrettet. Det skal bemærkes, at de fleste brugere er på sociale medier i en privat sammenhæng i deres fritid og bør derfor adresseres på den rigtige måde: Ideelt set underholdende, kreativt og personligt, men også hurtigt og direkte.Det kan dog også være, at virksomhedens målgruppe ikke benytter sig af sociale netværk, og i så fald bør du undlade at rekruttere på sociale medier.

Grundlæggende bør virksomheder løbende vedligeholde deres sociale medieprofiler og præsentere sig selv som en unik og stærk arbejdsgiver for at tiltrække brugernes opmærksomhed og interesse for virksomheden som en stærk arbejdsgiver.

Hvilke platforme er bedst til at rekruttere medarbejdere?

Der er efterhånden rigtig mange forskellige sociale netværk, og det er ikke alle, der passer til enhver virksomhed. Så for succesfuld rekruttering af sociale medier bør første skridt være at vælge den rigtige platform til strategien. Det behøver dog ikke at være et enten-eller beslutning. Hvis kapaciteten tillader det, kan virksomheder rekruttere medarbejdere via flere platforme. Ved valg af det rigtige netværk bør målgruppen spille en vigtig rolle - dvs. hvilken type sociale mediebruger den typiske kunde er. Den nemmeste måde at afgøre dette er efter alder En meget bred aldersgruppe er repræsenteret på Facebook, men de fleste brugere er mellem 20 og 50 år. Derfor er netværket særligt velegnet til at rekruttere erfarne medarbejdere på 30 år og derover, mens platforme som TikTok og Snapchat kan bruges til primært at målrette unge talenter under 25 år.

Platforme som Instagram og Facebook bruges af de fleste brugere i deres fritid, så korte og underholdende indlæg bør publiceres her. Dette fungerer bedst med billeder eller videoer for at tiltrække opmærksomhed og kontrollere virksomhedens image. Firmasider kan også opslå gratis jobannoncer på eksempelvis Facebook. På Instagram er Story-funktionen særdeles velegnet, da disse opnår et meget højt engagement. Det er vigtigt at bemærke, at platformene trives med interaktion. Kommentarer og spørgsmål bør derfor besvares hurtigt og personligt. Derudover er det nyttigt at linke din ansøgerportal synligt i din profil eller at gøre den hurtigt og let tilgængelig gennem swipe-up-links i Stories. Ønsker du aktivt at kontakte kandidater, kan tonen være lidt mere afslappet. Platforme som TikTok, YouTube og Snapchat er velegnede til at publicere billedvideoer om din virksomhed. Disse bør dog være skræddersyet til en yngre målgruppe.

Tingene burde være meget mere professionelle på karrierenetværk som Xing og LinkedIn – men professionelt behøver ikke at betyde stiv. Det, der er vigtigt her, er, at virksomhedsprofilen indeholder alle de vigtige informationer og løbende vedligeholdes. Selvfølgelig kan du møde markant flere potentielle kandidater på karrierenetværk end på sociale netværk. Derfor er det tilrådeligt at tjekke potentielle kandidaters profiler meget intensivt og reelt kun kontakte de rigtige. Du bør skrive til kandidaterne personligt og individuelt - ikke med standardtekster - og tage løbende kontakt til dem. På den måde kan virksomheder opbygge et stærkt netværk, selvom der ikke er ledige stillinger i øjeblikket.

Med vores designværktøj kan du lave særligt tiltalende Facebook-opslag eller Instagram-opslag, som du kan skræddersy til din virksomhed. LinkedIn-banneret på din virksomhedsprofil får også en ny polering med vores værktøj. Derudover kan du nemt skabe kraftfuldt digitalt job. annoncer hos os.

Hos Infowerk får du, udover en række forskellige print- og reklameprodukter, også mulighed for at præsentere din virksomhed digitalt på en unik og kreativ måde.