Vrei să recrutezi angajați prin intermediul rețelelor sociale? În acest articol de blog, veți afla totul despre recrutarea prin rețelele sociale: ce este, ce metode există, ce avantaje și provocări oferă și ce platforme ar trebui să folosiți. De asemenea, îți vom arăta cum îți poți organiza brandingul digital de angajator cu Infowerk.
Social media recruiting - cum să atragi angajați prin intermediul rețelelor sociale
Găsirea de angajați potriviți devine din ce în ce mai dificilă. În unele cazuri, există o adevărată bătălie pentru cei mai buni candidați. Prin urmare, este avantajos pentru companii să abordeze din timp persoanele talentate și să le păstreze. Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin crearea de rețele - în special virtual. Viitorul este digital, iar recrutarea modernă este cu greu posibilă astăzi fără sprijin digital. Datorită digitalizării și schimbărilor demografice, internetul devine din ce în ce mai important, în special rețelele sociale în societate. Digitalizarea nu se oprește nici la sectorul resurselor umane. Spre deosebire de trecut, aproape nimeni nu mai caută anunțuri de angajare în ziarele cotidiene. Generația de astăzi este digitală și aproape întotdeauna online. Cei mai mulți dintre ei sunt pe rețelele sociale de mai multe ori pe zi. Companiile trebuie, de asemenea, să deschidă noi drumuri și ar trebui să folosească rețelele sociale pentru recrutare.
În postarea noastră de pe blog, puteți afla care sunt beneficiile recrutării prin rețelele sociale și care este cea mai bună modalitate de a recruta angajați prin intermediul rețelelor sociale!
Ce este recrutarea prin intermediul rețelelor sociale?
Recrutarea de noi angajați prin intermediul rețelelor sociale este cunoscută sub numele de recrutare prin intermediul rețelelor sociale. Este o strategie de marketing de personal și se referă la procesul de recrutare a personalului prin intermediul rețelelor sociale, cum ar fi Facebook, Instagram și Twitter, precum și prin intermediul rețelelor de carieră, cum ar fi Xing și LinkedIn.
În contrast cu recrutarea tradițională prin intermediul agențiilor de recrutare sau altele similare, social media recruiting se caracterizează în primul rând prin interacțiunea bidirecțională dintre angajatori și candidați. Cei interesați au posibilitatea de a răspunde direct la anunțurile și ofertele de locuri de muncă și de a trimite întrebări, la care, în mod ideal, pot primi un răspuns rapid și simplu din partea recrutorului. Contactul personal rezultat poate fi avantajos atât pentru candidați, cât și pentru angajatori, mai târziu, în procesul de selecție, deoarece există deja o legătură reciprocă.
Ce metode de recrutare în social media există?
Companiile au diverse metode care pot fi folosite pentru recrutarea în social media. Acestea sunt, de obicei, aceleași ca și pentru alte canale de recrutare, cu diferența că se desfășoară în rețelele sociale. Acestea includ direcționarea candidaților, precum și prezentarea dumneavoastră ca angajator atractiv.
.
Sourcing activ
Manierele comportamentale în căutarea unui loc de muncă s-au schimbat semnificativ și multe persoane talentate nu mai aplică singure pentru locuri de muncă, ci se așteaptă să fie contactate în mod activ de către companii. Prin sourcing activ, candidații potriviți sunt vizați pentru a-i atrage pentru posturile vacante. Fiecare utilizator divulgă direct sau indirect date și informații despre el însuși pe rețelele sociale, cum ar fi interesele personale sau experiența profesională. Vânătorii de capete pot folosi aceste informații pentru a selecta angajați potențial potriviți. Competențele și certificatele, de exemplu, pot fi, de asemenea, stocate în rețelele de carieră. Rețelele de socializare sunt deosebit de potrivite pentru căutarea activă, deoarece oferă posibilitatea de a obține o impresie autentică despre potențialii candidați, deoarece aceștia își urmăresc interesele private pe platforme și nu doresc neapărat să impresioneze un angajator cu profilul lor.
Sourcingul activ poate fi utilizat nu numai atunci când trebuie ocupat un anumit post vacant. Puteți, de asemenea, să identificați utilizatorii care, în general, se potrivesc bine pentru companie și să creați un așa-numit "bazin de talente" cu candidați potriviți, la care se poate apela imediat ce trebuie ocupate alte posturi vacante. Aceasta este o strategie orientată spre viitor și facilitează și accelerează procesul viitor de recrutare.
Marketingul de conținut și brandingul de angajator
Cu toate acestea, este avantajos pentru companii să se concentreze nu doar pe recrutarea activă, ci și să se prezinte în exterior ca un angajator atractiv. Utilizatorii pot fi sensibilizați cu ajutorul conținutului publicat în mod regulat, cum ar fi texte, imagini și videoclipuri.
Este important ca acest conținut să fie adaptat exact la grupul țintă. Dacă doriți să vă asigurați că postările dvs. sunt afișate pentru un anumit grup țintă, ar trebui să plasați anunțuri pe rețelele de socializare, deoarece puteți defini cu precizie grupul țintă dorit. Această așa-numită "profilare socială" vă permite să ajungeți la potențialii candidați fără a fi nevoie să vă adresați direct acestora. Chiar și utilizatorii care nu sunt în căutarea activă a unui loc de muncă pot lua cunoștință de companie și de posturile vacante și pot aplica dacă sunt interesați.
Marketingul recomandărilor și marketingul de influență
Recomandările sunt un instrument foarte eficient în marketing și, prin urmare, și în recrutarea în social media. Utilizatorii tind să se bazeze mai mult pe recomandările venite din partea persoanelor private decât pe cele venite din partea companiilor. Recomandările pentru un angajator pot veni, de exemplu, de la angajați sau foști angajați care fac comentarii pozitive despre locul de muncă și despre companie pe rețelele de socializare.
Influențatorii pot ajuta, de asemenea, la recrutarea prin intermediul social media, nu doar prin promovarea produselor companiei, ci și prin prezentarea acesteia ca un angajator atractiv. Influencerii se bucură, de obicei, de un nivel de credibilitate similar cu cel al prietenilor și familiei utilizatorului și au, de asemenea, o rază de acțiune foarte mare.
Ce avantaje oferă recrutarea prin social media angajatorilor și candidaților?
Recrutarea prin social media reprezintă, desigur, o cheltuială suplimentară pentru companii, alături de metodele convenționale de recrutare. Cu toate acestea, există o mulțime de motive pentru care merită. Cel mai mare avantaj este oportunitatea de a ajunge mai personal la grupul țintă și de a intra în contact cu acesta înainte ca acesta să aplice. Acest lucru poate duce la ambele părți să interacționeze și să comunice. Puteți ajunge la grupul țintă acolo unde acesta își petrece timpul liber și puteți ajunge să îl cunoașteți mai autentic. Potențialii candidați pot fi preselectați pe baza profilurilor și informațiilor utilizatorilor. Întrucât rețelele sociale sunt utilizate în principal de către mileniali și Generația Z, companiile pot ajunge aici la tinere talente și își pot construi o imagine de angajator atractiv. De asemenea, puteți beneficia de viralitate pe rețelele de socializare, și anume atunci când postările ating un reach ridicat.
Un alt avantaj este că puteți ajunge la întreaga piață a candidaților - nu doar la cei care caută în mod activ un nou loc de muncă, ci și la piața pasivă. Aceștia sunt persoanele care, practic, sunt dispuse să își schimbe locul de muncă, dar care nu caută încă în mod activ. Cu toate acestea, aceștia sunt adesea cei mai interesanți, deoarece cei mai buni oameni sunt rareori șomeri.
Care sunt provocările recrutării prin intermediul social media
Desigur, recrutarea prin social media nu este atât de frumoasă și ușoară pe cât a sunat până acum. Ca în cazul oricărei metode noi, există câteva provocări care trebuie depășite. Există, de obicei, un număr mare de utilizatori și diferite grupuri țintă pe rețelele sociale, iar cele potrivite trebuie găsite și definite cu precizie înainte de a putea fi abordate în mod țintit. Trebuie remarcat faptul că majoritatea utilizatorilor se află pe rețelele de socializare într-un context privat, în timpul lor liber, și, prin urmare, ar trebui să fie abordați în mod corect: În mod ideal, distractiv, creativ și personal, dar și rapid și direct. Cu toate acestea, este de asemenea posibil ca grupul țintă al companiei să nu utilizeze rețelele de socializare, caz în care ar trebui să vă abțineți de la recrutarea prin intermediul rețelelor de socializare.
În principiu, companiile ar trebui să își întrețină în mod regulat profilurile din rețelele de socializare și să se prezinte ca un angajator unic și puternic pentru a atrage atenția utilizatorilor și a le trezi interesul față de companie ca angajator puternic.
Ce platforme sunt cele mai potrivite pentru recrutarea angajaților?
Există acum multe rețele sociale diferite și nu toate sunt potrivite pentru fiecare companie. Prin urmare, pentru o recrutare reușită pe rețelele sociale, trebuie aleasă mai întâi platforma potrivită pentru strategie. Cu toate acestea, nu trebuie să fie o decizie de tipul "ori una, ori alta". Dacă capacitățile o permit, companiile pot recruta angajați prin intermediul mai multor platforme. Atunci când se selectează rețeaua potrivită, grupul țintă ar trebui să joace un rol important - cu alte cuvinte, ce tip de utilizator de social media este clientul tipic. Cel mai simplu mod de a determina acest lucru este în funcție de vârstă. O grupă de vârstă foarte largă este reprezentată pe Facebook, dar majoritatea utilizatorilor au între 20 și 50 de ani. Rețeaua este, prin urmare, potrivită în special pentru recrutarea de lucrători cu experiență cu vârsta de 30 de ani și peste, în timp ce platforme precum TikTok și Snapchat sunt potrivite în special pentru a viza tinere talente sub 25 de ani.
Platforme precum Instagram și Facebook sunt folosite de majoritatea utilizatorilor în timpul liber, așa că aici ar trebui să fie publicate postări scurte și distractive. Acest lucru funcționează cel mai bine cu imagini sau videoclipuri pentru a atrage atenția asupra companiei și pentru a-i gestiona imaginea. De asemenea, paginile de companie pot publica Anunțuri de angajare gratuite pe Facebook, de exemplu, iar funcția Story este deosebit de potrivită pe Instagram, deoarece acestea ating un nivel foarte ridicat de implicare. Ceea ce este important de reținut este că platformele prosperă pe interacțiuni. Prin urmare, comentariile și întrebările trebuie să primească un răspuns rapid și personal. De asemenea, este util să se facă un link către portalul candidaților, vizibil în mod clar în profil sau să fie rapid și ușor de accesat prin intermediul unor linkuri de tip swipe-up în povestiri. Dacă doriți să contactați în mod activ candidații, tonul aici poate fi ceva mai relaxat. Platforme precum TikTok, YouTube și Snapchat sunt potrivite pentru a publica imagini video despre compania dvs. Cu toate acestea, acestea ar trebui să fie adaptate unui grup țintă mai tânăr.
Rețelele de carieră, cum ar fi Xing și LinkedIn, ar trebui să fie mult mai profesionale - dar profesional nu înseamnă neapărat rigid. Important aici este ca profilul companiei să conțină toate informațiile importante și să fie actualizat în mod regulat. Desigur, puteți întâlni semnificativ mai mulți candidați potențiali pe rețelele de carieră decât pe rețelele de socializare. Prin urmare, este recomandabil să verificați foarte atent profilurile potențialilor candidați și să îi contactați doar pe cei care se potrivesc cu adevărat. Ar trebui să le scrieți candidaților personal și individual - nu cu texte standard - și să îi contactați în mod regulat. Acest lucru permite companiilor să își creeze o rețea puternică, chiar dacă nu există posturi vacante în acest moment.
Cu ajutorul instrumentului nostru de design, puteți crea Facebook-postări sau Postări pe Instagram, pe care le puteți personaliza pentru compania dvs. Bannerul LinkedIn al profilului companiei dvs. primește, de asemenea, un nou aspect cu instrumentul nostru. De asemenea, cu noi puteți crea cu ușurință anunțuri digitale de angajare semnificative.
Pe lângă o gamă largă de produse tipărite și promoționale, Infowerk vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a vă prezenta compania în format digital într-un mod unic și creativ.