Norite įdarbinti darbuotojus per socialinius tinklus? Šiame tinklaraščio įraše sužinosite viską apie darbuotojų įdarbinimą socialiniuose tinkluose: kas tai yra, kokie yra būdai, kokius privalumus ir iššūkius teikia ir kokias platformas turėtumėte naudoti. Taip pat parodysime, kaip su "Infowerk" galite organizuoti skaitmeninį darbdavio prekės ženklo kūrimą.
Socialinės žiniasklaidos įdarbinimas - kaip pritraukti darbuotojus per socialinius tinklus
Surasti tinkamų darbuotojų darosi vis sunkiau. Kai kuriais atvejais vyksta tikra kova dėl geriausių kandidatų. Todėl įmonėms naudinga anksti kreiptis į talentingus žmones ir juos išlaikyti. Geriausias būdas tai padaryti - užmegzti ryšius, ypač virtualius. Ateitis yra skaitmeninė, o šiuolaikinė įdarbinimo veikla šiandien vargu ar įmanoma be skaitmeninės pagalbos. Dėl skaitmenizacijos ir demografinių pokyčių visuomenėje vis svarbesnis tampa internetas, ypač socialiniai tinklai. Skaitmeninimas neapsiriboja ir žmogiškųjų išteklių sektoriumi. Kitaip nei anksčiau, beveik niekas nebeieško darbo skelbimų dienraščiuose. Šiandieninė karta yra skaitmeninė ir beveik visada prisijungusi prie interneto. Dauguma jų socialiniuose tinkluose lankosi kelis kartus per dieną. Įmonėms taip pat reikia žengti naują žingsnį ir įdarbinant darbuotojus naudoti socialinę žiniasklaidą.
Mūsų tinklaraščio įraše galite sužinoti apie įdarbinimo socialinėje žiniasklaidoje privalumus ir geriausią būdą įdarbinti darbuotojus per socialinius tinklus!
Kas yra įdarbinimas socialinėje žiniasklaidoje?
Naujų darbuotojų įdarbinimas socialiniuose tinkluose vadinamas įdarbinimu socialinėje žiniasklaidoje. Tai personalo rinkodaros strategija ir reiškia darbuotojų atrankos procesą per socialinius tinklus, tokius kaip "Facebook", "Instagram" ir "Twitter", taip pat karjeros tinklus, tokius kaip "Xing" ir "LinkedIn".
Priešingai nei tradicinė atranka per darbo skelbimus ar panašiai, socialinės žiniasklaidos atranka pirmiausia pasižymi abipuse darbdavių ir kandidatų sąveika. Suinteresuotosios šalys turi galimybę tiesiogiai reaguoti į darbo skelbimus ir darbo pasiūlymus bei siųsti užklausas, į kurias idealiu atveju gali gauti greitą ir nesudėtingą įdarbintojo atsakymą. Užmegztas asmeninis kontaktas vėliau atrankos proceso metu gali būti naudingas ir pretendentams, ir darbdaviams, nes jau yra užmegztas abipusis ryšys.
Kokie yra socialinės žiniasklaidos įdarbinimo būdai?
Įmonės gali taikyti įvairius socialinės žiniasklaidos įdarbinimo būdus. Paprastai jie būna tokie patys, kaip ir kitų įdarbinimo kanalų, tik su tuo skirtumu, kad jie vyksta socialiniuose tinkluose. Tai apima tikslinę atranką į kandidatus, taip pat savo, kaip patrauklaus darbdavio, pristatymą
³.
Aktyvi paieška
Darbo paieškos elgsenos modeliai labai pasikeitė, ir daugelis talentingų žmonių nebesikreipia dėl darbo patys, o tikisi, kad su jais aktyviai susisieks įmonės. Naudojant aktyvią paiešką, orientuojamasi į tinkamus kandidatus, siekiant juos pritraukti į laisvas darbo vietas. Kiekvienas naudotojas socialiniuose tinkluose tiesiogiai ar netiesiogiai atskleidžia duomenis ir informaciją apie save, pavyzdžiui, asmeninius interesus ar profesinę patirtį. Vadovų medžiotojai gali pasinaudoti šia informacija, kad atrinktų potencialiai tinkamus darbuotojus. Karjeros tinkluose taip pat gali būti saugomi, pavyzdžiui, įgūdžiai ir sertifikatai. Socialiniai tinklai ypač tinka aktyviai paieškai, nes suteikia galimybę susidaryti autentišką įspūdį apie potencialius kandidatus, nes jie platformose užsiima savo asmeniniais interesais ir nebūtinai nori padaryti įspūdį darbdaviui savo profiliu.
Aktyvią paiešką galima taikyti ne tik tada, kai reikia užpildyti konkrečią laisvą darbo vietą. Taip pat galima nustatyti naudotojus, kurie apskritai tinka įmonei, ir sukurti vadinamąjį "talentų rezervą" su tinkamais kandidatais, į kuriuos būtų galima kreiptis, kai tik prireiktų užpildyti kitas laisvas darbo vietas. Tai į ateitį orientuota strategija, kuri palengvina ir pagreitina būsimą įdarbinimo procesą.
Turinio rinkodara ir darbdavio prekės ženklo kūrimas
Taigi įmonėms naudinga ne tik sutelkti dėmesį į aktyvią paiešką, bet ir pristatyti save išoriniam pasauliui kaip patrauklų darbdavį. Vartotojus apie įmonę galima informuoti reguliariai skelbiamu turiniu, pavyzdžiui, tekstais, nuotraukomis ir vaizdo įrašais.
Svarbu, kad turinys būtų pritaikytas būtent tikslinei grupei. Jei norite užtikrinti, kad jūsų įrašai būtų rodomi konkrečiai tikslinei grupei, socialiniuose tinkluose talpinkite skelbimus, nes galite tiksliai apibrėžti norimą tikslinę grupę. Šis vadinamasis socialinis profiliavimas leidžia pasiekti potencialius kandidatus, nesikreipiant į juos tiesiogiai. Net ir tie vartotojai, kurie aktyviai neieško darbo, gali sužinoti apie įmonę ir laisvas darbo vietas ir, jei susidomėjo, pateikti paraišką.
Rekomendacijų rinkodara ir įtakingųjų rinkodara
Rekomendacijos yra labai veiksminga rinkodaros, taigi ir socialinės žiniasklaidos įdarbinimo, priemonė. Vartotojai yra linkę labiau pasikliauti privačių asmenų, o ne įmonių rekomendacijomis. Pavyzdžiui, rekomendacijas darbdaviui gali teikti darbuotojai arba buvę darbuotojai, kurie socialiniuose tinkluose teigiamai atsiliepia apie savo darbą ir įmonę.
Influenceriai taip pat gali padėti įdarbinti per socialinę žiniasklaidą ne tik reklamuodami įmonės produktus, bet ir pristatydami ją kaip patrauklų darbdavį. Influenceriai paprastai pasižymi panašiu patikimumu kaip vartotojo draugai ir šeimos nariai, be to, jų pasiekiamumas yra labai platus.
Kokių privalumų darbdaviams ir kandidatams suteikia įdarbinimas per socialinę žiniasklaidą?
Įdarbinimas per socialinę žiniasklaidą, be abejo, yra papildomos įmonių išlaidos greta įprastų įdarbinimo metodų. Tačiau yra daugybė priežasčių, dėl kurių tai verta daryti. Didžiausias privalumas - galimybė asmeniškiau pasiekti tikslinę grupę ir užmegzti su ja ryšį dar prieš pateikiant paraišką. Dėl to abiejų pusių sąveika ir bendravimas gali būti efektyvesnis. Galite pasiekti tikslinę grupę ten, kur ji leidžia laisvalaikį, ir autentiškiau ją pažinti. Potencialius kandidatus galima iš anksto atrinkti pagal naudotojų profilius ir informaciją. Kadangi socialiniais tinklais daugiausia naudojasi tūkstantmečio ir Z kartos atstovai, įmonės čia gali pasiekti jaunus talentus ir kurti patrauklaus darbdavio įvaizdį. Taip pat galite pasinaudoti virtualumu socialiniuose tinkluose, t. y. kai įrašai pasiekia didelį pasiekiamumą.
Kitas privalumas yra tas, kad galite pasiekti visą kandidatų rinką - ne tik tuos, kurie aktyviai ieško naujo darbo, bet ir pasyviąją rinką. Tai žmonės, kurie iš esmės nori keisti darbą, bet dar aktyviai jo neieško. Tačiau jie dažnai būna patys įdomiausi, nes geriausi žmonės retai būna bedarbiai.
Kokie yra įdarbinimo per socialinę žiniasklaidą iššūkiai
Su įdarbinimu per socialinę žiniasklaidą, žinoma, nėra taip gražu ir paprasta, kaip iki šiol atrodė. Kaip ir taikant bet kurį naują metodą, tenka įveikti keletą iššūkių. Paprastai socialiniuose tinkluose yra daug naudotojų ir įvairių tikslinių grupių, todėl prieš tikslingai kreipiantis į juos, reikia surasti ir tiksliai apibrėžti tinkamus naudotojus. Reikėtų pažymėti, kad dauguma naudotojų socialiniuose tinkluose lankosi privačiame kontekste, laisvalaikiu, todėl į juos reikėtų kreiptis tinkamu būdu: Geriausia, jei tai būtų įdomu, kūrybiška ir asmeniška, bet taip pat greita ir tiesiogiška. Tačiau gali būti ir taip, kad įmonės tikslinė grupė nesinaudoja socialiniais tinklais, tokiu atveju reikėtų susilaikyti nuo įdarbinimo socialinėje žiniasklaidoje.
Iš esmės įmonės turėtų reguliariai prižiūrėti savo profilius socialinėje žiniasklaidoje ir pristatyti save kaip unikalų ir stiprų darbdavį, kad atkreiptų naudotojų dėmesį ir sukeltų jų susidomėjimą įmone kaip stipriu darbdaviu.
Kurios platformos geriausiai tinka darbuotojams įdarbinti?
Šiuo metu yra daug įvairių socialinių tinklų ir ne kiekvienas iš jų tinka kiekvienai įmonei. Todėl norint sėkmingai įdarbinti darbuotojus socialiniuose tinkluose, pirmiausia reikėtų pasirinkti tinkamą platformą, atitinkančią strategiją. Tačiau tai neturi būti sprendimas "arba-arba". Jei leidžia galimybės, įmonės gali įdarbinti darbuotojus per kelias platformas. Renkantis tinkamą tinklą, svarbus vaidmuo turėtų tekti tikslinei grupei, kitaip tariant, kokio tipo socialinės žiniasklaidos vartotojas yra tipinis klientas. Lengviausia tai nustatyti pagal amžių. Facebook tinkle atstovaujama labai plačiai amžiaus grupei, tačiau dauguma naudotojų yra nuo 20 iki 50 metų amžiaus. Todėl šis tinklas ypač tinkamas patyrusiems 30 metų ir vyresniems darbuotojams įdarbinti, o tokios platformos kaip TikTok ir Snapchat ypač tinkamos jauniems talentams iki 25 metų įdarbinti.
Tokias platformas kaip Instagram ir Facebook dauguma vartotojų naudoja laisvalaikiu, todėl čia reikėtų skelbti trumpus ir linksmus įrašus. Tai geriausiai veikia su vaizdais arba vaizdo įrašais, kad atkreiptumėte dėmesį į įmonę ir valdytumėte jos įvaizdį. Įmonių puslapiai taip pat gali skelbti, pavyzdžiui, laisvus darbo skelbimus socialiniame tinkle "Facebook", o Story funkcija ypač tinka socialiniame tinkle "Instagram", nes jie pasiekia labai didelį įsitraukimo lygį. Svarbu nepamiršti, kad platformose klesti sąveika. Todėl į komentarus ir klausimus reikėtų atsakyti greitai ir asmeniškai. Taip pat naudinga, kad nuoroda į jūsų kandidatų portalą būtų aiškiai matoma profilyje arba kad ji būtų greitai ir lengvai pasiekiama per slankiojančias nuorodas istorijose. Jei norite aktyviai susisiekti su kandidatais, tonas čia gali būti šiek tiek laisvesnis. Tokios platformos kaip "TikTok", "YouTube" ir "Snapchat" tinka vaizdo įrašams apie jūsų įmonę skelbti. Tačiau jie turėtų būti pritaikyti jaunesnei tikslinei grupei.
Karjeros tinklai, tokie kaip "Xing" ir "LinkedIn", turėtų būti kur kas profesionalesni, tačiau profesionalumas nebūtinai reiškia griežtumą. Čia svarbu, kad įmonės profilyje būtų pateikta visa svarbi informacija ir jis būtų reguliariai atnaujinamas. Žinoma, karjeros tinkluose galima sutikti gerokai daugiau potencialių kandidatų nei socialiniuose tinkluose. Todėl patartina labai atidžiai patikrinti potencialių kandidatų profilius ir susisiekti tik su tais, kurie tikrai tinka. Kandidatams turėtumėte rašyti asmeniškai ir individualiai - ne standartiniais tekstais - ir reguliariai su jais susisiekti. Tai leidžia įmonėms sukurti tvirtą tinklą, net jei šiuo metu nėra laisvų darbo vietų.
Sinaudodami mūsų dizaino priemone galite sukurti ypač patrauklius Facebook-įrašai arba "Instagram" įrašai, kuriuos galite pritaikyti savo įmonei. Su mūsų įrankiu naują išvaizdą įgauna ir jūsų įmonės profilio "LinkedIn" reklaminis skydelis. Su mumis taip pat galite lengvai sukurti prasmingus skaitmeninius darbo skelbimus.
Be plataus spaudos ir reklaminių produktų asortimento, "Infowerk" taip pat suteikia galimybę unikaliai ir kūrybiškai pristatyti savo įmonę skaitmeniniu būdu.