Pronalaženje odgovarajućih zaposlenika postaje sve teže. U nekim slučajevima, postoji prava borba za najbolje kandidate. Stoga je prednost za tvrtke da pristupe talentiranim ljudima u ranoj fazi i da ih zadrže. Najbolji način da to učinite je kroz umrežavanje - posebno virtualno. Budućnost je digitalna i moderno zapošljavanje danas je teško moguće bez digitalne podrške. Zbog digitalizacije i demografskih promjena internet postaje sve važniji, au društvu posebno društvene mreže. Digitalizacija ne staje na HR sektor također. Za razliku od prošlosti, gotovo nitko više ne traži oglase za posao u dnevnim novinama. Današnja generacija je digitalna i gotovo uvijek online. Većina njih je na društvenim mrežama nekoliko puta dnevno. Tvrtke također trebaju istraživati nove puteve i trebali prihvatiti društvene medije za zapošljavanje.

U našem postu na blogu naučit ćete o prednostima regrutiranja na društvenim mrežama i kako najbolje regrutirati zaposlenike putem društvenih mreža!

Što je regrutiranje na društvenim mrežama?

Regrutiranje novih zaposlenika putem društvenih mreža naziva se regrutiranjem na društvenim mrežama. Riječ je o marketinškoj strategiji zapošljavanja i odnosi se na proces zapošljavanja putem društvenih mreža kao što su Facebook, Instagram i Twitter, kao i mreža za karijeru kao što su Xing i LinkedIn.

Za razliku od klasičnog zapošljavanja putem sajmova poslova ili slično, zapošljavanje na društvenim mrežama prije svega karakterizira dvosmjerna interakcija između poslodavca i kandidata. Zainteresirani imaju priliku izravno se javiti na oglase i ponude za posao te postaviti pitanja na koja u najboljem slučaju mogu dobiti brz i jednostavan odgovor od regrutera. Dobiveni osobni kontakt kasnije može biti od prednosti i za kandidata i za poslodavca u selekcijskom procesu, jer već postoji međusobna veza.

Koje su metode regrutiranja na društvenim mrežama?

Tvrtke imaju različite metode koje se mogu koristiti u zapošljavanju na društvenim mrežama. One su uglavnom iste kao i na drugim regrutacijskim kanalima, s tom razlikom što se odvijaju na društvenim mrežama. To uključuje, s jedne strane, ciljanje kandidata i, s druge strane, predstavljanje sebe kao atraktivnog poslodavca.

Aktivni izvori

Obrasci ponašanja u traženju posla znatno su se promijenili i mnogi se talentirani ljudi više ne prijavljuju sami nego očekuju da ih tvrtke aktivno kontaktiraju. Aktivno traženje izvora uključuje ciljanje odgovarajućih kandidata kako bi ih se privuklo na otvorena radna mjesta. Svaki korisnik izravno ili neizravno iznosi podatke i informacije o sebi na društvenim mrežama, primjerice osobne interese ili profesionalno iskustvo. Headhunteri mogu koristiti ove podatke za odabir potencijalno prikladnih zaposlenika. Vještine i certifikati, na primjer, također se mogu pohraniti u mreže karijera. Društvene mreže posebno su pogodne za aktivno pronalaženje jer pružaju mogućnost stjecanja autentičnog dojma o potencijalnim kandidatima koji na platformama ostvaruju svoje privatne interese i ne žele nužno svojim profilom impresionirati poslodavca.

Usput, aktivno pronalaženje izvora može se koristiti ne samo kada se želi popuniti određeno radno mjesto. Također možete pronaći korisnike koji se općenito dobro uklapaju u tvrtku i stvoriti takozvani "bazen talenata" s odgovarajućim kandidatima s kojima se možete posavjetovati čim bude potrebno popuniti nova radna mjesta. Ovo je strategija koja gleda u budućnost i čini budući proces zapošljavanja lakšim i bržim.

Content marketing i employer branding

Međutim, za tvrtke je korisno ne samo oslanjati se na aktivno pronalaženje izvora, već i predstavljati se vanjskom svijetu kao atraktivan poslodavac. Uz redovite objave sadržaja poput tekstova, slika i videa, korisnici se mogu upoznati s tvrtkom.

Važno je da sadržaj bude prilagođen ciljnoj skupini. Ako želite biti sigurni da će vaše objave biti usmjerene prema određenoj ciljnoj skupini, trebali biste se oglasiti na društvenim mrežama jer tako možete točno definirati željenu ciljnu skupinu. Ovo takozvano "društveno profiliranje" omogućuje vam da dođete do potencijalnih kandidata bez da im se morate izravno obraćati. I korisnici koji ne traže aktivno posao mogu se upoznati s tvrtkom i slobodnim radnim mjestima te se prijaviti ako su zainteresirani.

Preporučeni marketing i utjecajni marketing

Preporuke su vrlo učinkovit alat u marketingu, pa tako iu regrutiranju na društvenim mrežama. Korisnici se obično više oslanjaju na preporuke privatnih osoba nego tvrtki. Preporuke za poslodavca mogu, primjerice, doći od zaposlenika i suradnika ili bivši zaposlenici koji na društvenim mrežama pozitivno govore o svom poslu i tvrtki.

Influenceri također mogu pomoći pri zapošljavanju putem društvenih mreža tako što ne samo da promoviraju proizvode tvrtke, već je i predstavljaju kao atraktivnog poslodavca. Utjecaji obično uživaju sličan kredibilitet kao prijatelji i obitelji korisnika, dok donose vrlo širok doseg.

Koje su prednosti zapošljavanja putem društvenih medija za poslodavce i kandidate?

Regrutiranje na društvenim mrežama je, naravno, dodatni trošak za tvrtke uz tradicionalne metode regrutacije. No postoji dovoljno razloga zašto se isplati. Najveća prednost je mogućnost da se osobnije dopre do ciljne skupine i da se čak i stupi u kontakt prije prijave. To može dovesti do dvosmjerne interakcije i komunikacije. Dolazite do svoje ciljne skupine u kojoj provode svoje slobodno vrijeme i na taj način je autentičnije upoznajete. Na temelju korisničkih profila i informacija potencijalni prijavitelji već se mogu unaprijed odabrano. Budući da društvene mreže uglavnom koriste milenijalci i generacija Z, tvrtke ovdje mogu doprijeti do mladih talenata i izgraditi imidž atraktivnog poslodavca. Osim toga, tvrtke mogu imati koristi od viralnosti na društvenim medijima, naime kada objave postižu visok doseg.

Još jedna prednost je što dosežete cijelo tržište kandidata – ne samo one koji aktivno traže novi posao, već i pasivno tržište. To su ljudi koji su u osnovi voljni promijeniti posao, ali ga još ne traže aktivno. Ali oni su često najzanimljiviji, jer najbolji ljudi rijetko su nezaposleni.

Koji su izazovi zapošljavanja putem društvenih medija?

Koliko god lijepo i lako do sada zvučalo, regrutiranje na društvenim mrežama naravno nije isključivo. Kao i kod svake nove metode, postoji nekoliko izazova koje treba prevladati. Obično postoji puno korisnika i različitih ciljnih skupina na društvenim mrežama i onaj pravi mora se pronaći i precizno definirati prije nego što se njime može ciljano pozabaviti. Valja napomenuti da je većina korisnika na društvenim mrežama u privatnom kontekstu u svoje slobodno vrijeme te bi se stoga trebalo obratiti na odgovarajući način: idealno zabavan, kreativan i osoban, ali također brz i izravan. Međutim, također može biti da ciljna skupina tvrtke ne koristi društvene mreže, u kojem slučaju se trebate suzdržati od regrutiranja na društvenim mrežama.

Uglavnom, tvrtke bi trebale redovito održavati svoje profile na društvenim mrežama i predstavljati se kao jedinstven i jak poslodavac kako bi privukle pažnju korisnika i interes za tvrtku kao jakog poslodavca.

Koje su platforme najbolje za regrutiranje zaposlenika?

Sada postoji mnogo različitih društvenih mreža i ne odgovara svaka svakoj tvrtki. Stoga bi za uspješno zapošljavanje na društvenim mrežama prvi korak trebao biti odabir prave platforme za strategiju. Međutim, to ne mora biti ili-ili odluka. Ako kapaciteti dopuštaju, tvrtke mogu zapošljavati zaposlenike putem nekoliko platformi. Pri odabiru prave mreže bitnu ulogu trebala bi imati ciljna skupina - odnosno kakav je tip korisnika društvenih mreža tipičan kupac. To ćete najlakše odrediti prema dobi . Na Facebooku je zastupljena vrlo široka dobna skupina, ali većina korisnika ima između 20 i 50 godina. Stoga je mreža posebno pogodna za regrutiranje iskusnih radnika u dobi od 30 i više godina, dok se platforme poput TikToka i Snapchata mogu koristiti za ciljanje uglavnom mladi talent do 25 godina.

Platforme poput Instagrama i Facebooka većina korisnika koristi u svoje slobodno vrijeme, stoga ovdje treba objavljivati kratke i zabavne objave. Ovo najbolje funkcionira sa slikama ili videozapisima za privlačenje pažnje i kontrolu korporativnog imidža. Na stranicama tvrtki također se mogu objavljivati besplatni oglasi za posao na Facebooku, primjerice. Na Instagramu je funkcija Story posebno prikladna jer postiže vrlo visoku razinu angažmana. Važno je napomenuti da platforme napreduju na interakciji. Stoga na komentare i pitanja treba odgovoriti brzo i osobno. Osim toga, korisno je vidljivo povezati svoj portal podnositelja zahtjeva u svom profilu ili ga učiniti brzo i lako dostupnim putem poveznica koje se povlače prstom prema gore u Pričama. Ako želite aktivno kontaktirati s kandidatima, ton može biti malo opušteniji. Platforme kao što su TikTok, YouTube i Snapchat prikladne su za objavljivanje slikovnih videa o vašoj tvrtki. Međutim, oni bi trebali biti prilagođeni mlađoj ciljnoj skupini.

Stvari bi trebale biti mnogo profesionalnije na mrežama za karijeru kao što su Xing i LinkedIn - ali profesionalno ne mora značiti ukočeno. Ovdje je bitno da profil tvrtke sadrži sve važne informacije i da se redovito održava. Naravno, znatno više potencijalnih kandidata možete upoznati na karijernim mrežama nego na društvenim mrežama. Stoga je preporučljivo vrlo intenzivno provjeravati profile potencijalnih kandidata i kontaktirati doista samo one prave. Kandidatima trebate pisati osobno i individualno - ne standardnim tekstovima - i redovito s njima kontaktirati. Na taj način tvrtke mogu izgraditi snažnu mrežu, čak i ako trenutačno nema slobodnih radnih mjesta.

S našim alatom za dizajn možete kreirati posebno privlačne postove na Facebooku ili Instagramu koje možete prilagoditi svojoj tvrtki. LinkedIn banner profila vaše tvrtke također dobiva novi sjaj s našim alatom. Osim toga, možete jednostavno stvoriti moćan digitalni posao oglasi kod nas.

U Infowerku, osim raznih tiskanih i promotivnih proizvoda, također dobivate priliku digitalno predstaviti svoju tvrtku na jedinstven i kreativan način.