Ha soovite töötajaid värvata sotsiaalvõrgustike kaudu? Selles blogipostituses saate teada kõike sotsiaalmeedia värbamise kohta: mis see on, millised on meetodid, milliseid eeliseid ja väljakutseid see pakub ning milliseid platvorme peaksite kasutama. Samuti näitame teile, kuidas saate Infowerki abil korraldada oma digitaalset tööandja brändingut.
Värbamine sotsiaalmeedias - kuidas meelitada töötajaid sotsiaalvõrgustike kaudu
Sobivate töötajate leidmine muutub üha keerulisemaks. Mõnel juhul käib tõeline võitlus parimate kandidaatide pärast. Seetõttu on ettevõtetel kasulik läheneda andekatele inimestele varakult ja hoida neid. Parim viis seda teha on võrgustike loomine - eriti virtuaalselt. Tulevik on digitaalne ja kaasaegne värbamine on tänapäeval vaevalt võimalik ilma digitaalse toetuseta. Digitaliseerimise ja demograafiliste muutuste tõttu muutub internet, eriti sotsiaalvõrgustikud ühiskonnas üha olulisemaks. Digitaliseerimine ei peatu ka personalivaldkonnas. Erinevalt minevikust ei otsi peaaegu keegi enam töökuulutusi päevalehest. Tänane põlvkond on digitaalne ja peaaegu alati internetis. Enamik neist on mitu korda päevas sotsiaalvõrgustikes. Ka ettevõtted peavad astuma uusi samme ja kasutama sotsiaalmeediat värbamisel.
Meie blogipostitusest saad teada, millised on sotsiaalmeedia värbamise eelised ja kuidas kõige paremini töötajaid sotsiaalvõrgustike kaudu värvata!
Mida on sotsiaalmeedia värbamine?
Uute töötajate värbamist sotsiaalvõrgustike kaudu nimetatakse sotsiaalmeedia värbamiseks. See on personaliturundusstrateegia ja viitab töötajate värbamise protsessile selliste sotsiaalvõrgustike nagu Facebook, Instagram ja Twitter ning karjäärivõrgustike nagu Xing ja LinkedIn kaudu.
Se erinevalt traditsioonilisest värbamisest töövahendite kaudu vms, sotsiaalmeedia värbamist iseloomustab eelkõige kahepoolne suhtlus tööandjate ja kandideerijate vahel. Huvilistel on võimalus vastata otse töökuulutustele ja tööpakkumistele ning saata päringuid, millele nad saavad ideaalis kiire ja lihtsa vastuse värbajalt. Sellest tulenev isiklik kontakt võib hiljem valikuprotsessis olla kasulik nii taotlejatele kui ka tööandjatele, kuna juba on olemas vastastikune side.
Milliseid sotsiaalmeedia värbamismeetodeid on olemas?
Firmadel on erinevaid meetodeid, mida saab kasutada sotsiaalmeedia värbamiseks. Need on tavaliselt samad, mis teiste värbamiskanalite puhul, ainult et need toimuvad sotsiaalvõrgustikes. See hõlmab nii kandidaatide sihtimist kui ka enda esitlemist atraktiivse tööandjana.
Selleks on nii kandidaatide sihtimine kui ka enda esitlemine atraktiivse tööandjana.
Aktiivne tööotsing
Käitumismustrid tööotsingutes on oluliselt muutunud ja paljud andekad inimesed ei kandideeri enam ise, vaid ootavad, et ettevõtted võtaksid nendega aktiivselt ühendust. aktiivse hankimise abil otsitakse sobivaid kandidaate, et neid vabadele töökohtadele meelitada. Iga kasutaja avaldab otseselt või kaudselt sotsiaalvõrgustikes andmeid ja teavet enda kohta, näiteks isiklikud huvid või töökogemus. Personaliotsijad saavad seda teavet kasutada potentsiaalselt sobivate töötajate valimiseks. Karjäärivõrgustikesse saab salvestada ka näiteks oskusi ja sertifikaate. Sotsiaalvõrgustikud sobivad aktiivseks hankimiseks eriti hästi, sest need pakuvad võimalust saada potentsiaalsetest kandidaatidest autentne mulje, sest nad tegelevad platvormidel oma erahuvidega ega taha oma profiiliga tingimata tööandjale muljet avaldada.
Aktiivset hankimist saab kasutada mitte ainult siis, kui on vaja täita konkreetne vaba töökoht. Samuti saab tuvastada kasutajaid, kes sobivad ettevõttele üldiselt hästi, ja luua nn talentide reservi sobivate kandidaatidega, keda saab appi kutsuda, kui on vaja täita uusi vabu töökohti. See on tulevikku suunatud strateegia ning lihtsustab ja kiirendab tulevast värbamisprotsessi.
Sisuhteline turundus ja tööandja bränding
Üritustele on aga kasulik mitte ainult keskenduda aktiivsele hankimisele, vaid ka esitleda end välismaailmale kui atraktiivset tööandjat. Kasutajatele saab ettevõtet tutvustada regulaarselt avaldatud sisuga, näiteks tekstide, piltide ja videotega.
See on oluline, et sisu oleks täpselt sihtrühmale kohandatud. Kui soovite tagada, et teie postitused kuvatakse konkreetsele sihtrühmale, tuleks sotsiaalvõrgustikes panna reklaami, sest seal saab täpselt määratleda soovitud sihtrühma. See nn sotsiaalne profileerimine võimaldab teil jõuda potentsiaalsete taotlejateni, ilma et peaksite neid otse kõnetama. Isegi kasutajad, kes ei otsi aktiivselt tööd, võivad saada teada ettevõttest ja vabadest töökohtadest ning huvi korral kandideerida.
Soovituste turundus ja mõjutajate turundus
Soovitused on väga tõhus vahend turunduses ja seega ka sotsiaalmeedia värbamisel. Kasutajad kipuvad rohkem toetuma eraisikute kui ettevõtete soovitustele. Soovitused tööandjale võivad tulla näiteks töötajatelt või endistelt töötajatelt, kes teevad sotsiaalvõrgustikes positiivseid kommentaare oma töökoha ja ettevõtte kohta.
Influencerid võivad samuti aidata recruitment'ile sotsiaalmeedia kaudu, mitte ainult reklaamides ettevõtte tooteid, vaid esitledes seda ka atraktiivse tööandjana. Mõjutajatel on tavaliselt samasugune usaldusväärsus nagu kasutaja sõpradel ja perekonnaliikmetel ning neil on ka väga lai haare.
Kasutaja on tavaliselt väga usaldusväärne.
Kasutaja on ka väga laia haardega.
Mis eeliseid pakub sotsiaalmeedia värbamine tööandjatele ja kandideerijatele?
Sotsiaalmeedia värbamine on muidugi ettevõtete jaoks tavapärase värbamismeetodi kõrval lisakulu. Siiski on palju põhjusi, miks see tasub ära. Suurim eelis on võimalus jõuda sihtrühmani isiklikumalt ja võtta nendega ühendust juba enne nende kandideerimist. Selle tulemuseks võib olla kummagi poole suhtlemine ja suhtlemine. Saate jõuda oma sihtrühmani seal, kus nad veedavad oma vaba aega, ja õppida neid autentsemalt tundma. Potentsiaalseid taotlejaid saab kasutajate profiilide ja teabe põhjal eelnevalt välja valida. Kuna sotsiaalvõrgustikke kasutavad peamiselt millenniumi ja Z-generatsiooni esindajad, saavad ettevõtted siin jõuda noorte talentideni ja luua endale atraktiivse tööandja kuvandit. Samuti saate sotsiaalmeedias kasu viiruslikkusest, nimelt siis, kui postitused saavutavad suure haardeulatuse.
Teiseks eeliseks on see, et saate jõuda kogu kandideeriva turuni - mitte ainult nendeni, kes otsivad aktiivselt uut töökohta, vaid ka passiivsele turule. Need on inimesed, kes on põhimõtteliselt valmis töökohta vahetama, kuid ei otsi veel aktiivselt. Need on aga sageli kõige huvitavamad, sest parimad inimesed on harva töötud.
Millised on sotsiaalmeedia kaudu värbamise väljakutsed
Kaasa sotsiaalmeedia värbamine ei ole muidugi nii tore ja lihtne, kui see siiani kõlab. Nagu iga uue meetodi puhul, tuleb ka siin ületada mõned väljakutsed. Sotsiaalvõrgustikes on tavaliselt suur hulk kasutajaid ja erinevaid sihtrühmi ning enne, kui neid saab sihipäraselt kõnetada, tuleb leida ja täpselt määratleda õiged sihtrühmad. Tuleb märkida, et enamik kasutajaid on sotsiaalmeedias eraviisiliselt oma vabal ajal ja seetõttu tuleks neid õigesti kõnetada: Ideaalis meelelahutuslik, loominguline ja isiklik, kuid ka kiire ja otsekohene. Samas on ka võimalik, et ettevõtte sihtrühm ei kasuta sotsiaalvõrgustikke, sellisel juhul tuleks sotsiaalmeedias värbamisest hoiduda.
Põhimõtteliselt peaksid ettevõtted oma sotsiaalmeediaprofiile regulaarselt hooldama ja end unikaalse ja tugeva tööandjana tutvustama, et äratada kasutajate tähelepanu ja äratada nende huvi ettevõtte kui tugeva tööandja vastu.
See on aga ka võimalik, et ettevõtte sihtrühm ei kasuta sotsiaalvõrgustikke, sellisel juhul peaks hoiduma sotsiaalmeedias värbamisest.
Millised platvormid sobivad töötajate värbamiseks kõige paremini?
Kaasa on nüüdseks palju erinevaid sotsiaalvõrgustikke ja mitte iga sotsiaalvõrgustik ei sobi igale ettevõttele. Edukaks sotsiaalmeedia värbamiseks tuleks seetõttu kõigepealt valida strateegia jaoks sobiv platvorm. Siiski ei pea see olema kas-või otsus. Kui võimalused võimaldavad, võivad ettevõtted töötajaid värvata mitme platvormi kaudu. Õige võrgustiku valimisel peaks olulist rolli mängima sihtrühm ehk teisisõnu, mis tüüpi sotsiaalmeedia kasutaja on tüüpiline klient. Kõige lihtsam on seda kindlaks teha vanuse järgi. Facebookis on esindatud väga lai vanuserühm, kuid enamik kasutajaid on 20-50-aastased. Seega sobib see võrgustik eriti hästi 30-aastaste ja vanemate kogenud töötajate värbamiseks, samas kui platvormid nagu TikTok ja Snapchat sobivad eriti hästi alla 25-aastaste noorte talentide sihtimiseks.
Platvorme nagu Instagram ja Facebook kasutab enamik kasutajaid vabal ajal, seega tuleks siin avaldada lühikesi ja meelelahutuslikke postitusi. See toimib kõige paremini piltide või videotega, et juhtida tähelepanu ettevõttele ja hallata selle kuvandit. Ettevõtte lehed võivad Facebookis postitada ka näiteks vabu töökuulutusi ning Instagramis sobib eriti hästi Story funktsioon, kuna need saavutavad väga suure kaasatuse. Oluline on meeles pidada, et platvormid elavad interaktsioonist. Seetõttu tuleks kommentaaridele ja küsimustele vastata kiiresti ja isiklikult. Samuti on kasulik, kui lingid oma taotlejaportaalile on selgelt nähtavad profiilis või kui see on kiiresti ja hõlpsasti kättesaadav lugudes olevate swipe-up-linkide kaudu. Kui soovite aktiivselt kandidaatidega ühendust võtta, võib toon siin olla veidi lõdvem. Platvormid nagu TikTok, YouTube ja Snapchat sobivad teie ettevõtte kohta pildivideote avaldamiseks. Need peaksid aga olema kohandatud nooremale sihtrühmale.
Karjäärivõrgustikud nagu Xing ja LinkedIn peaksid olema palju professionaalsemad - kuid professionaalne ei tähenda tingimata jäik. Oluline on siin, et ettevõtte profiil sisaldaks kogu olulist teavet ja seda uuendataks regulaarselt. Loomulikult võib karjäärivõrgustikes kohtuda oluliselt rohkem potentsiaalseid kandidaate kui sotsiaalvõrgustikes. Seetõttu on soovitatav potentsiaalsete kandidaatide profiile väga hoolikalt kontrollida ja võtta ühendust ainult nendega, kes tõesti sobivad. Kandidaatidele tuleks kirjutada isiklikult ja individuaalselt - mitte standardtekstidega - ning nendega regulaarselt ühendust võtta. See võimaldab ettevõtetel luua tugeva võrgustiku, isegi kui hetkel ei ole vaba ametikohta.
Meie kujundusvahendiga saate luua eriti atraktiivseid Facebook-kuulutusi...postitused või Instagrami postitused, mida saate oma ettevõtte jaoks kohandada. Meie tööriistaga saab ka teie ettevõtte profiili LinkedIn-bänneri uus välimus. Samuti saate meie abil hõlpsasti luua sisukaid digitaalseid töökuulutusi.
Kui lisaks laiale valikule trüki- ja reklaamtoodetele annab Infowerk teile võimaluse oma ettevõtet ka digitaalselt unikaalselt ja loovalt esitleda.